Lenz Energie AG: Erfolgsstory im Employer Branding und Recruiting

Die Lenz Energie AG hat sich von einem Mineralölanbieter zu einem nachhaltigen Energieanbieter entwickelt. Die Suche nach neuen Mitarbeitern war in der Vergangenheit aufgrund der ländlichen Lage und vielfältigen Stellenausschreibungen eine Herausforderung, und traditionelle Werbemaßnahmen waren wenig erfolgreich.

Um dieses Problem anzugehen, wurde eine umfassende Recruiting-Strategie entwickelt. Sie umfasste das Schaffen einer starken Arbeitgebermarke, die den Unternehmenswert erhöht und die Benefits für Mitarbeiter sowie die Stärken des Unternehmens betont. Die Unternehmensphilosophie wurde in die Recruiting-Strategie integriert, wobei bestehende Mitarbeiter von Lenz als Schlüsselfiguren zur Stärkung der Identifikation mit Lenz als potenziellem Arbeitgeber eingesetzt wurden. Zentraler Bestandteil dieser Strategie sind aktive Social Recruiting-Kampagnen, um potenzielle Mitarbeiter in ihrem privaten Umfeld anzusprechen.

Für jede einzelne Stellenausschreibung wurden maßgeschneiderte Creatives erstellt, darunter Reels und Videoanzeigen, um potenzielle Bewerber optimal anzusprechen und die Sichtbarkeit der Werbeanzeigen zu steigern.

Die Reels wurden sowohl auf den Social Media Kanälen von Lenz veröffentlicht und beworben, als auch als Video Ad für verschiedene Kampagnen eingesetzt. Die Kampagnen wurden gezielt innerhalb eines Umkreises von 30 km um den jeweiligen Standort ausgespielt, um eine regionale Verbindung zu den neuen Mitarbeitern herzustellen. Statt einer herkömmlichen Landingpage wurde in jeder Kampagne ein individuell gestalteter Funnel als Zielseite verwendet.

Ausgezeichnet mit dem Deutschen Agenturpreis 2023 in der Kategorie B2B / Recruiting [Kampagne].